2021中國瑜伽行業(yè)發(fā)展研究報告瑜伽起源于古印度,是古印度六大哲學(xué)派別中的一系,在近代由印度傳至歐美后,歐美國家將瑜伽與科學(xué)結合,論證了其健身的有效性,弱化了宗教的部分,使其成為一種健身運動(dòng)。

　　二十世紀八十年代中期,為提升民眾健康,我國將瑜伽作為一種運動(dòng)形式引入,相比于其他運動(dòng)(慢跑、籃球、健身等),瑜伽更注重身體機能與心理狀態(tài)的調節與統一,能夠很好緩解現代都市快節奏、高強度的工作生活給居民帶來(lái)的身體及心理上的疲勞。

　　古典瑜伽是所有瑜伽之源,包括哈他瑜伽、冥想瑜伽、智瑜伽、業(yè)瑜伽、王瑜伽以及昆達里尼瑜伽等古印度六大傳統瑜伽流派;

　　現代瑜伽(瑜伽運動(dòng))則是為了順應現代生活方式和節奏,在古典瑜伽基礎上加以改良或簡(jiǎn)化而形成的新型瑜伽,包含流瑜伽、熱瑜伽、陰瑜伽、孕產(chǎn)瑜伽、高溫瑜伽、空中瑜伽、康復理療瑜伽、艾揚格瑜伽、阿斯湯加瑜伽等。

　　數據顯示,2021年中國瑜伽場(chǎng)館規模達到42350家,主要集中在經(jīng)濟相對發(fā)達的地區,一線(xiàn)城市競爭相對飽和,新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市發(fā)展迅速,并有向低線(xiàn))課程與服務(wù)驅動(dòng)瑜伽行業(yè)穩健發(fā)展,預計2022年市場(chǎng)規模達503億

　　受2020年疫情爆發(fā)的波及,以線(xiàn)下團課為主營(yíng)業(yè)務(wù)的瑜伽服務(wù)不得不暫停業(yè)務(wù)或轉型線(xiàn)上,而部分資金薄弱的中小型瑜伽館受限于成本壓力選擇退出,導致2020年瑜伽市場(chǎng)規模下滑,但仍保持在387億元水平。

　　未來(lái),隨著(zhù)用戶(hù)群體健康意識的提升,瑜伽服務(wù)與理念的進(jìn)一步普及,在課程與服務(wù)的價(jià)值驅動(dòng)下,預計在2022年瑜伽行業(yè)規模將達到503億元水平球盟會(huì )官網(wǎng)入口。

　　2021年中國專(zhuān)業(yè)瑜伽場(chǎng)館的重度核心用戶(hù),預計在300-350萬(wàn)人左右,用戶(hù)規模較小但粘性很高;通過(guò)健身房、在線(xiàn)課程服務(wù)等方式進(jìn)行穩定瑜伽習練的中度用戶(hù)約在300萬(wàn)以上;瑜伽泛用戶(hù)群體,即雖然沒(méi)有購買(mǎi)付費課程,但對瑜伽有基本認知,購買(mǎi)過(guò)瑜伽用品,通過(guò)免費課程、瑜伽視頻練過(guò)瑜伽的人群,規模龐大,2021年至少7000萬(wàn)人以上。因此,中國瑜伽行業(yè)未來(lái)用戶(hù)拓展空間廣闊。

　　1)線(xiàn)下瑜伽館、健身房等是瑜伽行業(yè)的主體單位,如梵羽國際瑜伽、PURE瑜伽、遠古瑜伽、琥珀瑜伽、天心國際瑜伽舞蹈機構等,提供包括:線(xiàn)下課程、線(xiàn)上課程、教練培訓、瑜伽用品及其他衍生服務(wù)(如餐飲、美妝、母嬰等)等綜合服務(wù);純線(xiàn)上APP,如Keep、每日瑜伽等,為用戶(hù)提現在線(xiàn)瑜伽服務(wù)。

　　為用戶(hù)提供線(xiàn)上線(xiàn)下融合服務(wù)的實(shí)體門(mén)店以及純線(xiàn)上APP,共同構成了目前的瑜伽課程服務(wù)市場(chǎng),滿(mǎn)足眾多瑜伽習練用戶(hù)、愛(ài)好者日益增長(cháng)的社交、課程需求。

　　2)瑜伽教練是瑜伽行業(yè)的核心資源,教練及其課程質(zhì)量是衡量瑜伽服務(wù)的重要標準,也是形成高粘性客群的關(guān)鍵因素。

　　3)SaaS服務(wù)系統為線(xiàn)下瑜伽館等提供解決方案和軟件服務(wù),如泛知識場(chǎng)景數字化服務(wù)商創(chuàng )客匠人,基于微信公眾號、小程序、APP、PC端搭建線(xiàn)上知識店鋪,助力瑜伽館、瑜伽院校等提供線(xiàn)上課程服務(wù),拓展線(xiàn)上商業(yè)模式,經(jīng)營(yíng)私域流量。

　　根據艾瑞數據,近一年具備運動(dòng)行為的人群中有22%參與過(guò)瑜伽/普拉提類(lèi)運動(dòng),瑜伽習練已成為我國居民一種重要的運動(dòng)方式。此外,調研顯示瑜伽運動(dòng)受到90后人群的偏愛(ài),他們的運動(dòng)訴求以減肥塑形為主,且追求健身運動(dòng)的時(shí)尚感和社交性。

　　隨著(zhù)收入的提升和生活方式的升級,女性消費力正在不斷崛起,“她經(jīng)濟”時(shí)代來(lái)臨。據艾瑞咨詢(xún)數據顯示,2020年,68%女性運動(dòng)健身愛(ài)好者參與過(guò)瑜伽習練,由于女性消費者在消費動(dòng)機和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達”與“分享”,因此極大程度推動(dòng)了瑜伽習練的風(fēng)潮。

　　2020年中國體育產(chǎn)業(yè)報告顯示,體育產(chǎn)業(yè)目前已成為我國經(jīng)濟轉型和高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,帶動(dòng)包括瑜伽在內的健身休閑業(yè),向多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化轉變,以社區、商業(yè)圈、城市綜合體為主體的個(gè)性化專(zhuān)業(yè)化健身場(chǎng)所逐漸普及。

　　2)線(xiàn)上平臺連接了需求端與供給端,通過(guò)提供課程預約、交友分享、電商購物等全平臺服務(wù),提升用戶(hù)粘性;

　　3)智能服飾、可穿戴設備等智能技術(shù)應用,可以輔助用戶(hù)對個(gè)人運動(dòng)數據以及體征情況進(jìn)行及時(shí)監測,讓個(gè)人運動(dòng)管理更加科學(xué)有效。

　　1)從短期來(lái)看,新冠疫情爆發(fā)以來(lái),以線(xiàn)下團課為主營(yíng)形式的瑜伽服務(wù)受到嚴重波及,進(jìn)入2至6個(gè)月不等的業(yè)務(wù)暫停期;部分經(jīng)營(yíng)不善、規模過(guò)小、資金支持不足的場(chǎng)館面臨退出市場(chǎng);大型企業(yè)消課受到影響,部分場(chǎng)館轉戰線(xiàn)上服務(wù)以平穩度過(guò)這段特殊時(shí)期。

　　2)從長(cháng)期來(lái)看,綜合實(shí)力較強、具備多元化變現方式的瑜伽企業(yè)得以留存,并可擇機逆勢擴張,更好的課程質(zhì)量以及更全面的線(xiàn)上商業(yè)模式探索,有利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　3)在疫情影響下,城市居民的健康意識進(jìn)一步提升,用戶(hù)對包括瑜伽在內的健身服務(wù)關(guān)注度提升,大量泛用戶(hù)涌進(jìn)線(xiàn)上瑜伽課程,通過(guò)健身APP等線(xiàn)上平臺接觸瑜伽,瑜伽品牌和課程得到更好的宣傳。

　　例如,一方面提供直播課、視頻課、線(xiàn)上答疑、課程提醒、飲食建議等服務(wù),增強用戶(hù)粘性;一方面多渠道跨平臺引流,加速內容變現,同時(shí)將線(xiàn)上用戶(hù)導流至線(xiàn)下場(chǎng)館。

　　一線(xiàn)城市市場(chǎng)相對成熟但競爭激烈,有能力推出差異化、個(gè)性化和創(chuàng )新性產(chǎn)品的頭部品牌更有優(yōu)勢;二三線(xiàn)城市的用戶(hù)消費升級需求上升,預計是未來(lái)瑜伽付費用戶(hù)規模擴大的主要來(lái)源之一;低線(xiàn)城市和下沉市場(chǎng)將由小型場(chǎng)館和個(gè)人工作室引領(lǐng)市場(chǎng)探索工作。

　　國家體育總局社體中心于2020年4月發(fā)布《中國健身瑜伽教練員管理辦法(試行)》,將健身瑜伽教練員等級分為:初級、中級、高級和國家級四個(gè)級別,不同等級的教練員均需要掌握相應的瑜伽理論知識與教學(xué)實(shí)踐能力;此外,國家級瑜伽教練員還需具備扎實(shí)的學(xué)術(shù)研究能力。

　　學(xué)院派教練是定向培養的瑜伽應用型專(zhuān)門(mén)人才,具備專(zhuān)業(yè)化、系統化的瑜伽基本理論知識與教學(xué)實(shí)踐能力,未來(lái)在職業(yè)資格認證方面或將更加具備競爭優(yōu)勢。

　　近兩年,瑜伽泛人群和核心人群數量均有顯著(zhù)提升,各類(lèi)用戶(hù)群需求之間的差異化特征也越來(lái)越大。伴隨人群規模的增長(cháng),瑜伽館的課程品類(lèi)也在趨于多樣化。

　　能否實(shí)現精細化運營(yíng)是瑜伽品牌未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一:通過(guò)創(chuàng )客匠人等技術(shù)服務(wù)商,搭建數字化平臺,簡(jiǎn)化課程預約流程,優(yōu)化會(huì )員管理體系,結合會(huì )員的不同需求為其提供更加精準、個(gè)性化的綜合服務(wù)體驗,從而提升用戶(hù)粘性、延長(cháng)用戶(hù)生命周期、降低獲客成本。

　　隨著(zhù)收入水平的提高,女性消費者越來(lái)越注重生活品質(zhì)的提升與生活方式的轉變,新時(shí)代女性更加追求自身的全方位養護(如:瑜伽健身、護膚保養、美容儀器、保健品以及健康代餐等)。未來(lái),圍繞女性消費,建立以瑜伽課程服務(wù)為核心、美妝、時(shí)尚、母嬰、餐飲等周邊衍生服務(wù)為輔的本地化女性綜合服務(wù)生態(tài)圈,將是瑜伽品牌吸引消費者、打造品牌效應的關(guān)鍵競爭要素。