運動(dòng)品牌們開(kāi)始卷瑜伽服了前有彪馬在2022年婦女節前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元氣十分鐘」家庭瑜伽跟練課，后有斯凱奇高調宣布進(jìn)軍瑜伽市場(chǎng)，正式加入這場(chǎng)「混戰」之中。

　　走進(jìn)商場(chǎng)各大運動(dòng)品牌店不難發(fā)現，瑜伽服的陳列區位置越來(lái)越明顯，消費者的選擇也越來(lái)越豐富。瑜伽怎么成為了品牌進(jìn)軍「她」市場(chǎng)的首要選擇？愈發(fā)白熱化的競爭格局下，誰(shuí)又能異軍突起？

　　2024年2月上旬，斯凱奇發(fā)布了最新財報。報告顯示，2023年斯凱奇全球銷(xiāo)售額創(chuàng )歷史新高，達80億美元，在中國市場(chǎng)，斯凱奇全年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.6%。

　　2023財年優(yōu)秀的銷(xiāo)售成績(jì)，對斯凱奇來(lái)說(shuō)無(wú)疑是開(kāi)年之際的一劑「強心針」。接連涉足籃球、跑步等領(lǐng)域的斯凱奇正在尋找新的業(yè)績(jì)增長(cháng)推動(dòng)力，于是，他們選擇推進(jìn)在瑜伽產(chǎn)業(yè)的布局。

　　2月28日，斯凱奇宣布推出自在瑜伽系列新品，包括運動(dòng)內衣、瑜伽褲和外套等產(chǎn)品在內——這是斯凱奇首次針對瑜伽運動(dòng)推出的系列。

　　針對此次推出的瑜伽系列，斯凱奇方面表示產(chǎn)品兼顧了亞洲女性審美與多場(chǎng)景使用的需求，為女性消費者提供了更豐富且舒適的穿搭選擇。

　　瑜伽是一種運動(dòng)健身項目，起源于古印度，在近代傳至歐美。后來(lái)歐美國家將瑜伽與運動(dòng)科學(xué)結合，弱化了宗教元素，并逐漸在全球流行開(kāi)來(lái)。

　　大約在上世紀八十年代，瑜伽作為一種新型運動(dòng)方式傳入中國球盟會(huì )官網(wǎng)。經(jīng)過(guò)數十余年發(fā)展，瑜伽市場(chǎng)規模已較為可觀(guān)。特別在健身工作室和居家健身流行的這幾年，瑜伽發(fā)展進(jìn)程像被按下了「加速鍵」。

　　據艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2020年中國瑜伽市場(chǎng)規模已達387億元，2023年這一數據達到驚人的561億元。

　　在多個(gè)運動(dòng)項目中，柔和舒緩的瑜伽備受女性青睞。艾瑞咨詢(xún)更指出，瑜伽已成為我國女性第二大運動(dòng)，其受歡迎程度僅次于跑步。

　　信息咨詢(xún)公司QY Research有數據指出，早在2021年中國瑜伽褲的市場(chǎng)規模已達16億美元（116.82億元），在全球占比約為23%。同時(shí)該公司預測，到2028年這一市場(chǎng)規模將超30億美元（215.92億元）。

　　提及整個(gè)瑜伽市場(chǎng)，有品牌認為，當前并沒(méi)有形成全方位的壟斷局面，隨著(zhù)人們運動(dòng)方式的改變與對運動(dòng)裝備的需求不斷增加，瑜伽市場(chǎng)展現出了巨大的消費潛力。

　　在氪體溝通的眾多瑜伽愛(ài)好者當中，不論是練習多年的資深練習者還是初學(xué)「小白」，絕大多數對象都不約而同地提到了lululemon這個(gè)品牌。

　　來(lái)自大連的樂(lè )樂(lè )練瑜伽已經(jīng)五年了，買(mǎi)過(guò)的瑜伽服不下幾十件，她直接用「不會(huì )出錯」來(lái)形容lululemon的瑜伽服。最近要買(mǎi)瑜伽服的入門(mén)者小宋也正打算下單lululemon的產(chǎn)品。

　　lululemon也沒(méi)放過(guò)婦女節這一時(shí)機，其官方旗艦店多個(gè)產(chǎn)品已打出優(yōu)惠標識，消費者可以花不到500元入手旗下「爆款」，這樣的活動(dòng)力度對lululemon來(lái)說(shuō)屬實(shí)少見(jiàn)。

　　近年來(lái)，lululemon在瑜伽服市場(chǎng)可謂是「一家獨大」。2022年，他們靠著(zhù)賣(mài)瑜伽服將市值提到了373.8億美元，超過(guò)安踏、李寧，僅次于耐克?？粗?zhù)lululemon賣(mài)瑜伽服賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，其他幾家公司也動(dòng)起了心思。

　　本土品牌方面，早在2016年李寧就宣布與來(lái)自美國的女性運動(dòng)品牌Danskin合作，正式在瑜伽產(chǎn)業(yè)布局，針對女子運動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)，也大刀闊斧地重新進(jìn)行整合；安踏則在旗下的品牌FILA、迪桑特等增設瑜伽產(chǎn)品，FILA推出的「拿鐵女孩」系列就包含多款瑜伽服。

　　要想從lululemon手中分一杯羹，安踏需要擁有一個(gè)定位明確的品牌。于是，擅長(cháng)收購的安踏又一次出手了——2023年10月，安踏發(fā)布公告稱(chēng)收購女性運動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE，再次加碼女性運動(dòng)市場(chǎng)。

　　本土品牌動(dòng)作頻頻，幾家國外品牌，例如深耕運動(dòng)訓練產(chǎn)品多年的Nike、安德瑪和彪馬也坐不住了，在推出瑜伽服等產(chǎn)品的同時(shí)，還配套上線(xiàn)月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，線(xiàn)下門(mén)店陳列、海報鋪設等都與其「沉進(jìn)柔軟里」的主題呼應。

　　一方面，以Nike為代表的「技術(shù)流」手握科技以及完備的生產(chǎn)線(xiàn)，想要復制lululemon的成功路徑。

　　另一方面，一些新興品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂熱、暴走蘿莉等，一再強調「性?xún)r(jià)比」，以期用更低價(jià)格俘獲消費者芳心。

　　除此之外，幾家專(zhuān)注于女性運動(dòng)市場(chǎng)的國外品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走進(jìn)消費者的視野。

　　特別是疫情期間，lululemon舒適的面料迎合了消費者居家鍛煉穿著(zhù)的需求。2022年多個(gè)品牌放緩擴張速度甚至縮減門(mén)店數量，lululemon卻新開(kāi)了81 家直營(yíng)店，在中國新開(kāi)門(mén)店數達31家。據統計，目前l(fā)ululemon在國內共有148家直營(yíng)門(mén)店，其中有30家新開(kāi)于2023年。

　　瑜伽服成「她」市場(chǎng)「必爭之地」婦女節前夕，斯凱奇、Nike爭相上新瑜伽產(chǎn)品，此番舉動(dòng)無(wú)不彰顯對女性消費市場(chǎng)的重視程度。

　　出于緩解壓力、保持健康等目的，我國女性對健身運動(dòng)的熱情居高不下。據CBNData消費大數據顯示，早在2020年我國有健身習慣的女性比例已高達72%。

　　瑜伽愛(ài)好者樂(lè )樂(lè )練習瑜伽的強度甚至能達到每天六個(gè)小時(shí)。有著(zhù)豐富經(jīng)驗的她同時(shí)還在瑜伽館兼職代課老師，時(shí)間長(cháng)達數月。

　　她還提到，塑造線(xiàn)條、延展舒適是對瑜伽服最基本的要求，但現在很多女性也把日常出街、色彩花紋等因素納入購買(mǎi)考慮范圍。

　　斯凱奇也向氪體表示：「下一步的工作，持續研發(fā)瑜伽系列，為消費者提供更加好穿、好看、好搭的產(chǎn)品?！?/p>