球盟會(huì )體育我國瑜伽服行業(yè)崛起 正成為運動(dòng)品牌必爭之地瑜伽服屬于貼身內衣類(lèi)產(chǎn)品，是指練習瑜伽時(shí)所穿的衣服球盟會(huì )官方網(wǎng)站。一般來(lái)說(shuō)瑜伽服分為長(cháng)袖、中長(cháng)袖、短袖、背心和吊帶，而褲子主要分為緊身與寬松兩大塊。細分來(lái)說(shuō)主要是直筒、喇叭和燈籠褲三者居多。

　　根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國瑜伽服行業(yè)現狀深度調研與投資趨勢研究報告（2023-2030年）》顯示，服裝行業(yè)是我國傳統支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中處于重要地位。近兩年我國服裝行業(yè)生產(chǎn)增速持續回落，規模以上企業(yè)工業(yè)增加值和服裝產(chǎn)量均呈現小幅負增長(cháng)，降幅逐漸加深。但總體來(lái)看，我國服裝產(chǎn)量總體數量依舊龐大。

　　數據顯示，2022年我國服裝行業(yè)規模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量為232.42億件,同比下降3.36%。

　　瑜伽服的市場(chǎng)需求主要來(lái)自于瑜伽行業(yè)對瑜伽用品的需求。近年隨著(zhù)女性收入、社會(huì )地位提高，以及對健康生活方式的追求，以減壓消費、慰藉消費等為表現的“療愈經(jīng)濟”發(fā)展的如火如荼，瑜伽、冥想、普拉提等療愈舒壓活動(dòng)越來(lái)越受到人們的青睞，使得瑜伽運動(dòng)正在加速滲透。目前瑜伽已經(jīng)成為我國女性第二大運動(dòng)方式，僅次于跑步。

　　目前我國瑜伽行業(yè)進(jìn)入了初具規模的快速發(fā)展后期，市場(chǎng)規模呈增長(cháng)趨勢。數據顯示，2021年我國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模達449億元，同比上漲16.02%。預計2022年我國瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模達503億元。

　　隨著(zhù)瑜伽市場(chǎng)的發(fā)展，瑜伽墊、瑜伽服等瑜伽用品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售規模也在擴大。尤其在2020年，受到疫情爆發(fā)的波及，許多瑜伽愛(ài)好者無(wú)法出門(mén)，只得在家里進(jìn)行瑜伽運動(dòng)，也帶動(dòng)了瑜伽用品消費需求的增長(cháng)。數據顯示，2021年我國瑜伽用品市場(chǎng)規模達到198億元，同比上漲5.88個(gè)百分點(diǎn)。預計2022年我國瑜伽用品市場(chǎng)規模有望突破200億元。

　　在上述背景下，我國瑜伽服正在不斷增長(cháng)。尤其是隨著(zhù)Lululemon進(jìn)入中國并快速以社群運營(yíng)的方式擴展用戶(hù)，我國的瑜伽褲市場(chǎng)得以從無(wú)品牌的小眾市場(chǎng)，迅速成長(cháng)為城市中產(chǎn)女性人手一條的“網(wǎng)紅爆款”。根據相關(guān)數據顯示，2021年我國瑜伽褲市場(chǎng)規模為16.23億美元，約占全球的22.92%。

　　目前我國瑜伽行業(yè)的用戶(hù)群體主要集中在女性。而大部分的女性消費者在購買(mǎi)式的主要考慮因素仍然是功能性的適合運動(dòng)，面料成分以及能夠顯瘦和遮蓋作用。有數據顯示，面料成分是女性消費者在購買(mǎi)式的最主要考慮因素，約有63%的消費者選擇該項。

　　單價(jià)方面：女性消費者對健身服的價(jià)格接受度大約在100-500元之間。有數據顯示，在上衣單價(jià)接受范圍，100-500元之間占比達到了63%。

　　近兩年來(lái)，得益于瑜伽市場(chǎng)的不斷向好，同時(shí)瑜伽服是老牌玩家重拾運動(dòng)女裝市場(chǎng)份額的重要途徑。因此越來(lái)越多的運動(dòng)品牌，正紛紛發(fā)布瑜伽產(chǎn)品線(xiàn)，擠入瑜伽服賽道。例如主打休閑潮流的FILA在去年加入了運動(dòng)元素，推出「拿鐵女孩」專(zhuān)題，主打「小蠻腰」瑜伽褲；高端戶(hù)外品牌迪桑特DESCENTE轉戰女性室內訓練服飾，「動(dòng)線(xiàn)Body Flex」系列中的綜訓褲官網(wǎng)定價(jià)1280元。李寧在原有緊身褲產(chǎn)品系列中推出新leggings系列「揉柔褲」、「翹俏褲」。

　　而對于已經(jīng)擁有緊身褲系列的品牌，也開(kāi)啟重塑產(chǎn)品線(xiàn)的進(jìn)程。例如Puma隨著(zhù)Puma Studio落地中國，順勢更新瑜伽線(xiàn)產(chǎn)品，近期先后和超模Cara Delevingne合作瑜伽服，健身頂流博主帕梅拉發(fā)布聯(lián)名訓練服系列，為品牌legging不斷蓄力。NIKE2020年先后推出全新面料Infinalton的瑜伽褲，而后發(fā)布孕婦專(zhuān)屬系列NIKE(M)。近期，NIKE發(fā)布「放空」「怒放」瑜伽服系列，針對靜態(tài)和動(dòng)態(tài)不同的運動(dòng)場(chǎng)景。

　　瑜伽褲賽道隨著(zhù)新玩家的涌入，也遂漸形成了品類(lèi)的細分化。觀(guān)察了數家瑜伽褲產(chǎn)品線(xiàn)，產(chǎn)品根據功能和場(chǎng)景可以被分為適合靜態(tài)運動(dòng)的「無(wú)感」、綜訓場(chǎng)景下的「塑形」以及動(dòng)態(tài)有氧的「透氣」。

　　此外運動(dòng)品牌的入局也在改寫(xiě)國內瑜伽服的價(jià)格鄙視鏈。千元檔獨一家的lululemon碰上了高端戶(hù)外迪桑特，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane貴價(jià)瑜伽服在電商平臺打得火熱，NIKE和FILA直指高端瑜伽褲定位，Maia Active和內外正打入中國瑜伽褲的空白，李寧則瞄準中端打造好穿不貴的瑜伽褲。

　　目前在我國瑜伽服市場(chǎng)上，外國品牌仍然是主流梯隊，特別是老牌的耐克、阿迪和迪卡儂這樣的運動(dòng)品牌。但國產(chǎn)品牌也正在不斷上漲，如蕉內，keep這樣的品牌正在被不斷認知和購買(mǎi)使用。

　　有相關(guān)數據顯示，在過(guò)去一年當中，超過(guò)一半的購買(mǎi)瑜伽健身服的人選擇了耐克，48%的人選擇優(yōu)衣庫，39%的人選擇迪卡儂。