球盟會(huì )官網(wǎng)入口2022年瑜伽褲行業(yè)數據分析：火爆帶貨市場(chǎng)線(xiàn)%你能想象，水桶、枕頭、被子、西瓜、電腦、行李箱、甚至是人，都可以被塞進(jìn)一條瑜伽褲腿里？正是這樣一種另類(lèi)的帶貨方式，讓瑜伽褲一舉成名，成為了服飾領(lǐng)域里的一枝花。

　　不少商家僅憑一條瑜伽褲就養活了整個(gè)店；不少博主僅憑一條視頻就賣(mài)出上千條瑜伽褲；更多消費者對瑜伽褲有了“顛覆性”的認知球盟會(huì )官網(wǎng)，將其作為日常標配，而非運動(dòng)裝備。

　　事實(shí)上，瑜伽褲所在的瑜伽用品領(lǐng)域，早在前兩年就已經(jīng)成為了運動(dòng)領(lǐng)域裝備里高速發(fā)展的藍海市場(chǎng)，甚至還成為時(shí)尚屆不可或缺的出街單品。

　　可以看到，鯨參謀數據顯示瑜伽褲今年在京東平臺上整體銷(xiāo)售額呈現明顯增長(cháng)趨勢，尤其是在第三季度。今年9月份，瑜伽褲月銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超100%。

　　經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間市場(chǎng)的孕育和發(fā)展，主打瑜伽褲產(chǎn)品的加拿大運動(dòng)品牌lululemon也早已出圈嶄露頭角。中國已經(jīng)成為lululemon除美國以外的全球第二大市場(chǎng)，兩年CAGR（復合年均增長(cháng)率）超過(guò)60%。更多垂直領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)運動(dòng)品牌也異軍突起，例如Keep。

　　下面，我們具體來(lái)看一下今年瑜伽褲整體市場(chǎng)格局。鯨參謀數據顯示，lululemon自在京東平臺開(kāi)店以來(lái)，就一直位居品牌銷(xiāo)售額排行的第一名，市占比約25%。其次是Keep、李寧和徽昂，市占比分別在17%、12%和10%，其中徽昂的銷(xiāo)售額增長(cháng)幅度超過(guò)了150%。從現階段來(lái)看，瑜伽褲市場(chǎng)集中度較低，大眾對于品牌的追求也并不強烈，多停留在舒適度高、質(zhì)量過(guò)關(guān)、性?xún)r(jià)比合適等產(chǎn)品的維度上。而這恰好也解釋了為何徽昂的漲幅如此驚人。

　　當然，還有一些國產(chǎn)品牌主打天貓市場(chǎng)，在天貓平臺玩得風(fēng)生水起，實(shí)力強勁，例如暴走的蘿莉、粒子狂熱、焦瑪等等，月均銷(xiāo)量和產(chǎn)品的復購率都高出行業(yè)平均水平。

　　雖然目前瑜伽褲市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，但我們還是發(fā)現，不少品牌都形成了一個(gè)相對明確且能夠突出自身個(gè)性化優(yōu)勢的定位。

　　比如我們從定價(jià)上來(lái)看，lululemon毋容置疑是高端的代表，店鋪內基礎版的瑜伽褲售價(jià)在850元左右；第二檔價(jià)格區間是以Keep為首的中端品牌，售價(jià)在130元至180元左右；中低端則以徽昂為代表，售價(jià)基本在50元至80元左右。對于品牌商家來(lái)說(shuō)，在垂直類(lèi)市場(chǎng)中繼續深挖出可以切入的空白市場(chǎng)，往往比那些盲目一頭扎入的企業(yè)更能得到事半功倍的效果。

　　瑜伽褲過(guò)去從運動(dòng)服飾類(lèi)的一個(gè)小眾產(chǎn)品，如今成為網(wǎng)紅爆品，一個(gè)比較重要的點(diǎn)就在于打法集中，執行單品極致化的策略，不管是產(chǎn)品品質(zhì)還是營(yíng)銷(xiāo)?；蛟S對于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)值得借鑒的想法。

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