球盟會(huì )官網(wǎng)入口高端運動(dòng)服飾年終盤(pán)點(diǎn) 比音勒芬、始祖鳥(niǎo)、lululemon通通上榜歲末年初，國內的服裝行業(yè)又經(jīng)歷了一洗牌，呈現出全新格局。中國消費者對于戶(hù)外運動(dòng)以及高端運動(dòng)服飾的熱情確實(shí)在這兩年展現出了飛速增長(cháng)。2022年雙十一，飛豬旅游發(fā)布的數據顯示，滑雪酒店通兌套餐、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關(guān)商品銷(xiāo)售額同比去年增長(cháng)32%；據魔鏡公布的《2022Q3消費新潛力》顯示，在服裝行業(yè)整體下行的情況下，高端運動(dòng)服裝增長(cháng)明顯，低滲透率、增速快、增長(cháng)空間大是目前國內高端運動(dòng)市場(chǎng)的三大特征。 今天我們就一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，2022年的高端運動(dòng)服飾江湖。

　　2022年最火的運動(dòng)品牌，始祖鳥(niǎo)絕對算一個(gè)。今年以來(lái)，#鳥(niǎo)人# #中年三寶# #始祖鳥(niǎo)購買(mǎi)經(jīng)典款將需要配貨#等話(huà)題輪番在社交網(wǎng)絡(luò )發(fā)酵，原本低調的始祖鳥(niǎo)被推到了鎂光燈下。

　　在剛剛過(guò)去的雙十一，天貓始祖鳥(niǎo)MACAI硬殼羽絨服在雙11第一階段即刻售罄，京東平臺始祖鳥(niǎo)預售訂單額同比增長(cháng)達100%，紅布林雙11期間始祖鳥(niǎo)搜索量上漲198%。始祖鳥(niǎo)爆火背后球盟會(huì )網(wǎng)頁(yè)登錄入口，還嫁接出了新的獲利者“販鳥(niǎo)人”。他們中很多都是資深“鳥(niǎo)人”，從“鳥(niǎo)”界KOL、KOC轉型。始祖鳥(niǎo)爆火這一年，有人月入4萬(wàn)，有人好心勸買(mǎi)家不必跟風(fēng)反遭嫌棄，還有人把自己穿了4年的“二手?zhù)B”轉賣(mài)后，竟然倒賺300元。小紅書(shū)上年輕人不時(shí)曬出始祖鳥(niǎo)穿搭，稱(chēng)自己為“鳥(niǎo)人”“始祖鳥(niǎo)女孩”，甚至有網(wǎng)友調侃“現在不穿始祖鳥(niǎo)，潮流之路不好走”。

　　始祖鳥(niǎo)爆火的背后，映射出高端運動(dòng)服飾行業(yè)的現狀：科技性與時(shí)尚性破圈融合，品牌的市場(chǎng)行情便會(huì )一路水漲船高。

　　隨便走進(jìn)lululemon的一家門(mén)店，你多少會(huì )從一些細節中察覺(jué)到，他們家的店員，和其他店員的不同：會(huì )叫你“哥”“姐”，甚至帶有一種“精英的矜持感”；給你介紹Align系列裸感瑜伽褲到底是因為什么如此輕若無(wú)物時(shí)，說(shuō)的是英文標簽，且發(fā)音準確。

　　lululemon的店員，身上有明顯的運動(dòng)痕跡，臉上陽(yáng)光明媚，寫(xiě)滿(mǎn)了代表自家品牌的自豪感；令我們驚訝的是，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)人、律師、保險精英、電子工程師那些在傳統印象中的高知高薪的白領(lǐng)，現在都流行去lululemon當店員了。這只存在于高端運動(dòng)服飾行業(yè)的高素質(zhì)人員構成，值得我們探究。

　　事實(shí)是，lululemon 在售賣(mài)瑜伽服飾的同時(shí)，無(wú)形中變成了一種生活方式的倡導者。他們開(kāi)設體驗展示店（showroom），搞小型邀請制聚會(huì )?；谶@樣的私域社群，建立起文化認同感，為志同道合者帶來(lái)了一種專(zhuān)屬獨特感的品牌壁壘。而這也使得消費者與品牌之間建立超越買(mǎi)賣(mài)的情感連接。這使得白領(lǐng)們不僅走進(jìn)了lululemon的文化圈子，還直接入了職，賣(mài)起了瑜伽褲。

　　1月3日，比音勒芬官宣了藝人吳尊成為其全新品牌代言人，這意味著(zhù)比音勒芬又走進(jìn)了一名“貴公子”的衣柜。在深耕高爾夫服飾賽道20年的時(shí)間里，比音勒芬一路堅持極簡(jiǎn)、高級感的設計風(fēng)格，踐行比奢侈品更嚴苛的面料選擇標準，幾乎成為全世界奢侈品牌的面料試金石。

　　近來(lái)，比音勒芬也頗有前兩者爆火的勢頭，從明星帶貨到種草經(jīng)濟自上而下的營(yíng)銷(xiāo)路徑也大略相同。王耀慶、宋威龍、馬天宇等一眾明星先后上身經(jīng)典T恤，稱(chēng)之為“中產(chǎn)服飾的精致幻夢(mèng)”，這同樣在社交平臺燃起一陣種草狂潮，儼然成為達人標配。得中產(chǎn)者得天下，中產(chǎn)已經(jīng)成為小眾品類(lèi)破圈的突破口。依靠明星造勢提高知名度，博主帶貨為品牌形象貼標簽，發(fā)動(dòng)由點(diǎn)及面的流量運動(dòng)搶占消費者心智，是比音勒芬出圈的秘訣，這一點(diǎn)與始祖鳥(niǎo)和 Lululemon 如出一轍。

　　始祖鳥(niǎo)占據戶(hù)外與通勤場(chǎng)景，lululemon 占據健身與運動(dòng)場(chǎng)景、比音勒芬則搶占商務(wù)、日常休閑場(chǎng)景。至此，中產(chǎn)服裝消費場(chǎng)景已經(jīng)幾乎被始祖鳥(niǎo)、 lulu、比音完全擠占。始祖鳥(niǎo)消費者稱(chēng)呼自己為 鳥(niǎo)人 ，比音勒芬消費者稱(chēng)呼自己為 比音精英 ，這些與沉迷集齊 Lululemon 瑜伽褲的 Lulu 女孩 都有著(zhù)異曲同工之妙。受到中產(chǎn)追捧的“三駕馬車(chē)”在2022年一路狂奔，將高端運動(dòng)服飾的江湖三分天下。在后疫情時(shí)代的2023年，高端運動(dòng)服飾會(huì )否迎來(lái)行業(yè)真正的高光時(shí)刻？明年此刻見(jiàn)分曉。

　　選材、切割、刨料、打磨……幾經(jīng)鑿磨，一個(gè)由12塊五邊形和20塊六邊形木板拼接的足球誕生了。足球嚴絲合縫，沒(méi)有一個(gè)釘子和其他任何金屬構件。

　　第二師鐵門(mén)關(guān)市是庫爾勒香梨的核心產(chǎn)區，約15萬(wàn)畝香梨園2022年產(chǎn)庫爾勒香梨15萬(wàn)余噸，主要銷(xiāo)往上海、廣州、深圳等沿海城市，當地種植戶(hù)增收明顯。

　　在村衛生室等開(kāi)設發(fā)熱診療點(diǎn)，積極擴增基層接診發(fā)熱病人的容量，最大限度分流輕癥和無(wú)癥狀患者，減輕醫院接診負擔，讓寶貴的醫療資源用在最需要的患者身上。

　　如今，陸海新通道已輻射全球113個(gè)國家和地區的338個(gè)港口，運輸貨物品類(lèi)超640種。通道“朋友圈”越來(lái)越大，沿線(xiàn)各個(gè)省區市通過(guò)陸海新通道真正實(shí)現降本增效，促進(jìn)區域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展。

　　6個(gè)藥品包括復方氨酚烷胺膠囊、復方氨酚甲麻口服液、小兒氨酚黃那敏顆粒、氨咖黃敏膠囊、氯芬黃敏片、氨溴特羅口服溶液等。