球盟會(huì )體育HIPHOP瑜伽Y7和她正打造的千禧一代瑜伽工作室｜GymSquare羅列千禧一代的健身細分愛(ài)好：力量訓練、搏擊和單車(chē)，但很明顯，瑜伽并不算是主要代表。原因還是在于，

　　把瑜伽融入千禧一代的最好方式，就是用精品健身工作室方式，改進(jìn)瑜伽運動(dòng)球盟會(huì )體育。這其中的最典型代表，是紐約的HIPHOP瑜伽工作室——Y7。

　　Y7試圖在很多層面上，打破傳統瑜伽的規則。比如用Hiphop音樂(lè )代替了唱誦，用動(dòng)態(tài)力量瑜伽代替了靜態(tài)瑜伽，甚至用沉浸式的感官體驗，代替了體式的糾正。

　　這種做法可能遭遇傳統瑜伽的非議，但從現實(shí)效果來(lái)看，Y7已經(jīng)開(kāi)始在千禧一代中找到了更多擁躉。在創(chuàng )立短短5年期間，Y7從最早的快閃店形式，拓展到目前紐約、洛杉磯核心地段的10家瑜伽工作室。

　　這個(gè)時(shí)髦瑜伽工作室的背后，是一位同為千禧一代的女創(chuàng )始人Sarah Levey。她用了很多年輕人的方式在改造瑜伽的形象。除了HIPHOP、動(dòng)感和沉浸式精品工作室體驗外，她用社群讓用戶(hù)為這一切做社交傳播。

　　也因此，在社交網(wǎng)絡(luò )上：沒(méi)有鏡子、房間昏暗、HIPHOP、沒(méi)有歧視成為Y7這個(gè)非傳統瑜伽工作室的核心標簽。

　　對于千禧一代來(lái)說(shuō)，或許這些才是他們想要的瑜伽工作室。而新一代的瑜伽方式Y7，也有可能像紐約街頭SoulCycle、Rumble、Barrys Bootcamp和Orangetheory Fitness等精品工作室一樣，成為千禧一代新人群的新瑜伽工作室。

　　雖然HIPHOP音樂(lè )，成為紐約街頭大部分精品健身工作室的背景音樂(lè )。但對于瑜伽課程來(lái)講，看起來(lái)并不兼容。很難想象，在瑜伽學(xué)院唱誦完成后，開(kāi)始在HIPHOP的動(dòng)感音樂(lè )中做瑜伽。

　　Sarah認為瑜伽的宗教文化不是年輕人喜歡的，但瑜伽的核心訓練和放松方式，可以引導更多千禧一代的健身用戶(hù)。

　　她甚至認為瑜伽工作室四周環(huán)繞的鏡子，和明亮的光線(xiàn)，讓自己過(guò)多的專(zhuān)注于姿勢，害怕與瑜伽課程上的其他人相比。這一切對于年輕人的用戶(hù)體驗來(lái)說(shuō)，都可以被做的更好。

　　2013年創(chuàng )立Y7瑜伽工作室時(shí)，Sarah Levey才26歲，她以一個(gè)前時(shí)尚領(lǐng)域從業(yè)者的身份，開(kāi)始改造瑜伽運動(dòng)。

　　Y代表瑜伽，7則代表瑜伽理論中的七個(gè)脈輪，無(wú)窗的房間內，擺設燭光，配有高溫紅外線(xiàn)和強烈的節奏，開(kāi)始讓Y7在千禧一代的瑜伽用戶(hù)中大受歡迎，甚至吸引了眾多明星光顧。

　　自2013年在紐約布魯克林，開(kāi)設第一家快閃店瑜伽工作室以來(lái), 紐約和洛杉磯已經(jīng)發(fā)展成為最重要的兩個(gè)市場(chǎng)。

　　公司總體收入在2017年與2016年相比增長(cháng)了52％，Y7 還在2016年推出了自己的服裝系列，從2016年到2017年其線(xiàn)％，公司甚至在去年入圍全美發(fā)展最快500強公司之一。

　　從一個(gè)沒(méi)有固定門(mén)店的瑜伽社群，發(fā)展成目前全美熱門(mén)的時(shí)尚瑜伽工作室，對傳統瑜伽工作室的改革，Y7看起來(lái)有了千禧一代的瑜伽工作室的雛形。

　　Y7作為首位將這兩種元素結合在一起的瑜伽工作室，通過(guò)節奏感強的HIPHOP讓用戶(hù)在瑜伽中動(dòng)起來(lái)，讓原本帶有柔和氣息的傳統瑜伽增添了力量元素，真正將「靜態(tài)」的瑜伽變成「動(dòng)態(tài)」。

　　雖然HIPHOP和瑜伽看起來(lái)并不是很融洽，但是這兩者的共性都是屬于千禧一代用戶(hù)所流行的趨勢。

　　Y7的課程產(chǎn)品主要分為強度偏高的Vinyasa Flow和偏緩和的 Slow Bur，配備最新科技的紅外線(xiàn)高溫加熱，幫助用戶(hù)獲得更好的訓練效果。

　　此外每周三和周日，Y7還會(huì )邀請當下流行的HIPHOP音樂(lè )家，參與到課程編排中，并且會(huì )在Instagram上公布每周的音樂(lè )主題。

　　千禧一代需要更多個(gè)性化，采用HIPHOP的另外一個(gè)原因，是希望用戶(hù)能按照自己喜歡的節奏安排進(jìn)度，不強調專(zhuān)業(yè)性，讓用戶(hù)更加注重音樂(lè )中的節奏，忘記瑜伽動(dòng)作，完成一個(gè)沉浸式的瑜伽體驗。

　　同樣身為千禧一代，創(chuàng )始人Sarah對于社交媒體的運用則表現的更有針對性，例如當下的網(wǎng)紅「打卡」流行趨勢。 無(wú)論是從店面設計還是室內燈光效果，都以黑白極簡(jiǎn)的ins風(fēng)格統一裝修，甚至還設立了專(zhuān)門(mén)的打卡點(diǎn)。

　　目前Y7主要的社交媒體為ins，從ins上分享的圖片上看，大部分的帖子都是用戶(hù)在Y7工作室中的「打卡點(diǎn)」的照片，通過(guò)這樣的形式去吸引更多千禧一代的瑜伽練習者，從而建立品牌社群，更有利提高用戶(hù)粘性。

　　從官方介紹來(lái)看，Y7的工作室采用燈光昏暗的房間，擺滿(mǎn)蠟燭，并且不擺設鏡子，而這些是在傳統瑜伽工作室并沒(méi)有出現過(guò)的元素。

　　Y7選擇這樣的環(huán)境設計最終的目的是讓用戶(hù)在訓練過(guò)程中更好的自由練習，提倡用戶(hù)專(zhuān)注于自身訓練，不用擔心姿勢不正確或者不雅的動(dòng)作。這也正是Y7的品牌核心理念之一，提倡瑜伽的包容性，注重用戶(hù)體驗。

　　此外「No Judement」也是Y7對于包容性的理解。對于瑜伽的印象，大眾第一反應依然把瑜伽看作是一種女性鍛煉，而Y7則提供了這個(gè)沒(méi)有偏見(jiàn)具有包容性的瑜伽空間，讓更多的男性用戶(hù)走進(jìn)瑜伽工作室。

　　無(wú)論是HIPHOP音樂(lè )還是產(chǎn)品理念，Y7最大的特色就是圍繞千禧一代的用戶(hù)需求來(lái)打造新型的瑜伽工作室，或許這也是目前其他傳統工作室需要面對的問(wèn)題。

　　Y7作為首位以HIPHOP為主題音樂(lè )的瑜伽工作室，已經(jīng)成為新型瑜伽的領(lǐng)跑者，而對于未來(lái)瑜伽工作室的挑戰，更多的是來(lái)自?xún)热萆系母镄乱约皩ηъ淮脩?hù)的重視。

　　瑜伽作為近幾年的健身流行趨勢，在A(yíng)CSM數據調研結果中也是一直排名靠前，不難看出，對于瑜伽市場(chǎng)的需求也一直呈現增長(cháng)。

　　除了Y7的HIPHOP瑜伽，新型瑜伽工作室的內容也呈現多樣化，例如近年開(kāi)始逐漸流行的冥想，部分的新型瑜伽工作室開(kāi)始推出瑜伽+冥想的課程，例如來(lái)自紐約的MNDFL和洛杉磯的DEN。

　　此外空中瑜伽同樣作為新型瑜伽的種類(lèi)，在全球也大受歡迎。來(lái)自美國紐約的AntiGravity Fitness將絲綢吊床與現代瑜伽，芭蕾舞相結合，形成獨特的空中瑜伽形式。

　　對比全美最大的瑜伽培訓機構之一的YogaWorks，在2019年的的財報并不理想，第一季度收入為1570萬(wàn)美元，調整后EBITDA持平虧損為110萬(wàn)美元。

　　不難看出，新型瑜伽工作室的擴張正成為傳統瑜伽工作室的競爭對象，傳統瑜伽工作室面臨的最大的挑戰是內容上的創(chuàng )新。

　　對標中國的瑜伽市場(chǎng)，用戶(hù)從以往的商業(yè)健身房的瑜伽課逐漸轉向精品瑜伽工作室，例如來(lái)自香港的高端精品瑜伽PURE YOGA，此外部分瑜伽用戶(hù)也會(huì )選擇線(xiàn)上瑜伽，例如KEEP和每日瑜伽APP。

　　Y7的HIPHOP瑜伽對于中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，路途可能依然遙遠，但毫無(wú)疑問(wèn)，瑜伽行業(yè)的未來(lái)是同樣是課程及服務(wù)。不管是動(dòng)態(tài)、靜態(tài)、力量和平衡，更豐富的課程主題，探索更多樣化的內容，是千禧一代健身用戶(hù)的未來(lái)趨勢?！?GYMSQUARE