Lululemon 五億美元收購創辦不滿兩年的智能健身“鏡” 公司加拿大瑜伽運動服零售商 Lululemon Athletica Inc. （露露樂蒙）周一宣布，將以5億美元的價格收購紐約居家健身設備制造商 Mirror。這將擴大雙方從去年開始的合作關系，進一步迎合“后疫情時代”的居家健身潮流。

　　MIRROR 由哈佛大學畢業生、紐約連鎖健身房 Refine Method 的創始人 Brynn Putnam 創立，2018年9月正式推出首款產品后，市場需求迅速激增?？偛课挥诩~約的 Mirror 號稱是全球首個提供“隱形式”家庭健身解決方案的公司：核心設備是一面狀如“全身鏡”的響應式顯示器。關閉時，它就是一面普通的鏡子；打開時，就是一臺配有嵌入式攝像頭和揚聲器的交互式鏡面顯示器，可以實時反映用戶的運動狀態，同時還能讓用戶看到一起健身的教練和同學。有了這面鏡子球盟會官網，用戶只需一張瑜伽墊，便可隨時將家里的任何一個房間變為家庭健身房。

　　Mirror 的這款標志性產品的零售價為1495美元，顧客可以分期付款，每月支付42美元。隨附的健身課程訂閱費用為每月39美元。

　　從有氧運動、力量訓練到瑜伽和拳擊，MIRROR 每周上新70+直播健身課程，教練均是來自全美健身中心、受到認證的健身專家。用戶也可以訪問 MIRROR 圖書館，點播其中儲備的豐富的運動課程，提供全天24小時服務。直播課程中，教練會提供實時指導甚至是鼓勵吶喊，而與其他學員一起遠程訓練也讓用戶更容易把健身活動堅持下去。

　　Lululemon 于去年參與了 Mirror 的B輪融資，投資了100萬美元。（詳見《華麗志》：有了這面“鏡子”，哪里都是健身房！紐約智能健身公司 MIRROR 完成3400萬美元融資） 從2018年成立至今，Mirror 總融資額為7200萬美元。

　　Lululemon 首席執行官 Calvin McDonald 在 CNBC 的采訪中表示，此次收購是公司十分看好家庭健身產品本身的潛力。他說，預計 Mirror今年的收入將超過1億美元，最快明年就能盈利。Mirror目前只在美國運營，擁有數萬名用戶，收購后，Lululemon 計劃在全球范圍內推廣 Mirror。

　　這筆交易將推動 Lululemon 向更注重體驗的生活方式公司轉變，使其超越了傳統零售商的定位。Lululemon 一直致力于健身事業，其現有的許多門店都提供免費的跑步機或瑜伽課程。去年夏天，Lululemon 在芝加哥新開設了一家帶健身房的門店，進一步推動其健身服務的商業化進程。

　　華麗志創始人余燕今年一月在美國西海岸考察新銳時尚和生活方式品牌時，曾在洛杉磯的 Westfield購物中心造訪了 Mirror 的專賣店（下圖）。對于此項收購案，她認為：Mirror 對于 Lululemon 的意義絕對不止于家庭健身設備和課程的銷售，其作為健身類媒體和在線健身社群的價值也不可小覷，并由此積累豐富、精準的消費者數據，未來還有潛力發展為更強大的遠程家庭購物平臺。

　　交易完成后，Mirror 將在 Lululemon 內部作為獨立公司運營，并保留其首席執行官 Brynn Putnam 的職務。此次收購將主要以 Lululemon 自有的流動資金進行支付，其流動資金共包括8億美元現金和7億美元的信貸安排。

　　消息傳出后， Lululemon 的股價在周一盤后交易中上漲4.1%，至每股305.1美元。今年以來 Lululemon的股價累計上漲約26%，目前市值約為383億美元。而 Mirror 的競爭對手、在納斯達克上市的美國智能家用健身設備公司 Peloton 股價在周一盤后一度下跌4.6%，隨后有所回升。

　　隨著新冠疫情爆發導致許多健身房關閉，包括 Peloton 智能聯網跑步機和健身單車、Mirror 壁掛式健身設備在內的新一代家庭健身產品越來越受歡迎。

　　《華麗志》兩周前剛剛報道了模擬水上劃艇體驗的室內健身器材提供商 Hydrow 獲得 2500萬美元新一輪融資的消息。本輪領投方為 LVMH集團旗下的全球最大消費品私募投資公司 L Catterton。（詳見鏈接）

　　而去年10月上市的 Peloton 今年一季度銷售額同比增長66%，成為該公司迄今為止最強勁的一個銷售季度，產品供不應求。（詳見《華麗志）文章鏈接）