球盟會網頁登錄入口90后來上市敲鐘健身第一股要上市了？據媒體報道，兩個月前剛剛完成F輪融資的Keep近日將沖刺IPO，最快2021年第二季度申請赴美上市。

　　Keep成立于2014年底，經過六年發展成為一家具備社交屬性的健身平臺，擁有3億用戶，會員數量超過1000萬，也是中國健身科技領域的第一家獨角獸公司。

　　賣卡主要是平臺聚合線下的精品健身房，用戶不需要一次支付長期會員費用，就可以體驗平臺上不同種類的健身房和不同的課程，上課的次數來對健身房進行付費，以ClassPass、Gympass為代表，這種模式比較適合相對成熟的健身市場，這樣的市場擁有龐大的健身房數量，深度滲透的健身文化，以及成熟的付費意愿。

　　另一種，則以健身平臺Peloton的模式為代表，主要專注于制作線上專業健身課程，然后通過收費會員、健身課程、健身類消費品銷售等方式進行變現。

　　Keep采用類似全球最大的健身平臺Peloton的模式，以優質內容吸引用戶，再以“硬件+內容”模式形成閉環。

　　一開始，Keep只是一款具有社交屬性的健身工具，為用戶提供免費的健身課程，幫助用戶實時記錄運動數據。隨著用戶數量的不斷攀升，平臺推出了越來越多的需要付費的高級課程，以及會員專享的私人定制健身方案。

　　2018年，Keep開始橫向擴展產品品類，推出包括體脂秤和跑步機等硬件，隨后消費品類又拓展到輕食和健身小零食，以運動為原點延伸到吃、穿、用、練等多個細分領域。

　　同時，Keep還試水線下門店業務，推出了運動空間keepland的健身新業態，打通運動空間里的全部用戶或者平臺上的所有用戶運動數據。不過，該項業務發展并不順利，受到疫情影響還關閉了上海所有的3家 Keepland 門店。

　　2020年7月，Keep推出了單車直播課、瑜伽、操課在內的36種直播課程，8月上線與旗下產品動感單車聯動的直播課程。同時，在內容上更大的轉變，是Keep從完全自研開始向第三方開放，引入健身KOL即引入PUGC內容。

　　不過，內容付費、智能硬件、運動服飾、線下門店、線上直播，Keep 對于如何進行商業化變現進行了各種探索，但仍無法盈利。

　　Keep由90后王寧創立，他原本是個胖子，大學畢業后，王寧的體重曾達到180斤，為了減肥他在網上檢索了大量關于減肥和健身的資料，并最終掌握了一套健身和減肥的方法，學計算機畢業的王寧，便做了個app用于分享減肥經驗， Keep由此誕生。

　　依托免費內容，Keep在成立初期也實現了超快速的用戶增長。上線月，Keep對外宣布注冊用戶數突破1億，成為國內首個用戶數破億的運動應用APP。

　　據比達咨詢數據顯示，2020年6月，在運動健身APP中，Keep依舊遙遙領先，活躍用戶達2023.9萬人，悅動圈排名第二，活躍用戶為957.6萬人。

　　快速增長的Keep也成為資本的寵兒，從2014年到2018年，連續融資6輪，背后股東不乏貝塔斯曼、時代資本、GGV、軟銀、高瓴資本、騰訊這樣的著名機構，最后一輪估值已經達到了20億美元。

　　事實上，資本看好的不僅僅是keep，更是近年崛起的居家健身賽道。據頭豹研究院數據，2019年中國居家健身市場規模達281.5億元，5年間年復合增長率高達35.5%，2021年預計可達404億元。在“996”工作制下，沒時間去健身房已經成為上班族常態，隨著5G時代的到來，直接面向C端的家庭健身市場是一個亟待挖掘的富礦。

　　而與之相對的，在同質化競爭、重銷售輕運營、收入模式單一等多重壓力之下，傳統健身房的生存正在編的越來越艱難。自2017年起，越來越多的健身館經營陷入困境，部分健身房甚至是連鎖企業出現“撤店”甚至“跑路”的現象。

　　傳統健身房多采用預付款模式，按照市場價，會員的年卡費用難以覆蓋健身房日常水電球盟會官方網站、房租、人員工資的費用。同時會員流失嚴重， SaaS企業鬼工科技2019年對數百家傳統健身門店的調查顯示，健身房全年綜合續費率僅為13.91%，健身機構只能通過不斷拉新存活。

　　疫情后健身意識增強，居家健身行業增長空間大。據麥肯錫《中國消費者報告2021》，疫情后線%，其中有意繼續進行線%。先前國內居家健身普及率不高，來自英派斯招股書數據，中國城鎮家庭平均每百戶僅有4套健身器材，普及率不足5%。

　　全球健身第一股 Peloton 在疫情助推，市值已經超過了 320 億美金，Peloton的股價翻了6倍，不過，Peloton的增長是建立在業績的爆發上，根本原因還在于其當高的用戶留存和用戶增長，而Keep復購率以及盈利情況顯然仍有較大差距，QuestMobile的數據顯示，Keep的每日活躍用戶中，堅持運動超過10分鐘的用戶不足一半。