安踏收購瑜伽服品牌 跟風(fēng)耐克 追趕lululemon神話(huà)簽訂買(mǎi)賣(mài)協(xié)議，收購瑪伊婭服飾75.13%的股本權益。在收購事項完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏的間接非全資擁有的附屬公司。

　　公告顯示，瑪伊婭服飾經(jīng)營(yíng)女性運動(dòng)品牌MAIA ACTIVE， 主打瑜伽服飾。安踏認為，收購事項對集團旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補充，并增強集團能力以提供滿(mǎn)足廣大客戶(hù)需求的產(chǎn)品系列，將進(jìn)一步強化集團的品牌組合。天眼查數據顯示，瑪伊婭服飾在被收購前已經(jīng)完成了6輪融資，最近一輪融資在2021年12月，投資方為百麗國際。

　　與安踏相比，對于大多數消費者來(lái)說(shuō)，MAIA ACTIVE相對陌生。南都記者查詢(xún)資料顯示，MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO王佳音，曾從內衣品牌維密的紐約總部首位亞裔買(mǎi)手，做到品類(lèi)經(jīng)理，也曾是小紅書(shū)電商部門(mén)的二號員工。聯(lián)合創(chuàng )始人兼設計總監歐逸柔，2008年畢業(yè)于全美專(zhuān)業(yè)排名前三的紐約帕森斯設計學(xué)院，加入過(guò)時(shí)尚潮流品牌Doo-ri和J Crew，服務(wù)過(guò)好萊塢明星，還擔任過(guò)美國頂尖奢牌Badgley Mischka中國區產(chǎn)品首席設計師。

　　兩位好朋友于2016年在上海創(chuàng )立瑪伊婭服飾，主要產(chǎn)品為瑜伽運動(dòng)服飾，核心產(chǎn)品包括“腰精褲”“云感褲”等。南都記者采訪(fǎng)了解到，MAIA ACTIVE采用的是DTC模式（Direct To Consumer），沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商和任何運營(yíng)方。其天貓旗艦店中，瑜伽褲的售價(jià)在360元-500元左右，而lululemon售價(jià)則集中在830元-1160元，前者的定價(jià)幾乎相當于后者的一半。

　　盡管歷史并不悠久，但成立于1998年的lululemon，憑借一條瑜伽褲卻風(fēng)靡全世界。即便是2000年，lululemon也沒(méi)有裁員、沒(méi)有取消工廠(chǎng)訂單、沒(méi)有大幅降價(jià)處理滯銷(xiāo)產(chǎn)品。當其他運動(dòng)巨頭紛紛受挫的2021年，這個(gè)品牌卻逆勢實(shí)現了超60億美元的營(yíng)收，不僅躋身《2022福布斯全球企業(yè)2000強》第1128位，市值還超過(guò)阿迪達斯，并以49%的營(yíng)收增長(cháng)率位居第一。

　　中增速最快的細分領(lǐng)域之一。2022年瑜伽行業(yè)規模保持在387億元水平，預計到2023年市場(chǎng)規模將達到561億元左右。

　　根據Lululemon今年初發(fā)布的最新報告顯示，其國際市場(chǎng)的增長(cháng)主要由中國市場(chǎng)推動(dòng)。第二季度，lululemon中國市場(chǎng)的營(yíng)收為2.77億美元（約合20億元人民幣），同比增長(cháng)61%；今年上半年中國市場(chǎng)收入高達5.27億美元（約合38億元人民幣），同比增長(cháng)69%，成為全球增長(cháng)最快的區域。lululemon首席執行官Calvin McDonald在財報電話(huà)會(huì )議中表示：“在中國市場(chǎng)，我們的品牌持續受到廣泛認可，營(yíng)收增長(cháng)了61%。近期，我們連續第三年發(fā)起‘夏日樂(lè )挑戰’活動(dòng)，慶祝八月的全民健身日?！?/p>

　　李寧已涌入賽道安踏能否彎道超車(chē)lululemon的爆火引發(fā)眾多品牌跟風(fēng)球盟會(huì )網(wǎng)頁(yè)登錄入口。南都記者留意到，2019年1月，耐克已推出首個(gè)瑜伽系列服飾，并在之后推出以女性瑜伽服飾為主的Infinalon系列。今年5月，

　　阿迪達斯則在2021年年初推出FORMOTION女子運動(dòng)系列產(chǎn)品，2022年2月又推出針對亞洲女性身形升級的運動(dòng)內衣系列。2020年，集團旗下高端女性運動(dòng)服飾品牌丹斯金（Danskin）推出運動(dòng)內衣、瑜伽褲、運動(dòng)外套等產(chǎn)品，

　　為了進(jìn)入瑜伽服市場(chǎng)，安踏旗下主打休閑潮流的品牌FILA也在去年推出了“拿鐵女孩”專(zhuān)題，主打“小蠻腰”瑜伽褲。南都記者注意到，MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO Mia去年接受采訪(fǎng)時(shí)曾透露，“線(xiàn)（元），最好的店鋪坪效超過(guò)20000（元）。從試穿到購買(mǎi)的轉化率大概接近40%?！?在業(yè)內人士看來(lái)，安踏收購瑪伊婭服飾正是基于以上原因，高速增長(cháng)的女性瑜伽服市場(chǎng)正在成為熱門(mén)賽道。（文章來(lái)源：南方都市報）