球盟會(huì )網(wǎng)頁(yè)登錄入口健身器械品牌618混戰麥瑞克、Keep、佑美分列前三天貓平臺根據5月20日-5月28日期間品牌支付GMV（商品交易總額）排名，公布了多個(gè)領(lǐng)域的銷(xiāo)售排行榜。

　　運動(dòng)戶(hù)外品牌排行榜中，耐克（NIKE）、FILA和阿迪達斯（adidas）排名前三。在健身器械銷(xiāo)售細分榜單中，merach（麥瑞克）、Keep、umay（佑美）分別獲得前三，進(jìn)入前十的其他品牌分別是梵品、yottoy、朗威、舒華、億健、head（海德）和易跑球盟會(huì )網(wǎng)頁(yè)登錄入口。

　　排名第一的麥瑞克十分年輕，2018年成立于杭州。2022年，麥瑞克就成為天貓、京東兩大電商平臺健身器械細分類(lèi)目第一，產(chǎn)品覆蓋動(dòng)感單車(chē)、橢圓機、劃船機、跑步機等多個(gè)品類(lèi)。佑美同樣來(lái)自杭州，產(chǎn)品也基本是動(dòng)感單車(chē)、劃船機等大型健身器械。

　　界面新聞發(fā)現，在天貓平臺上，Keep官方旗艦店銷(xiāo)量最高的三樣產(chǎn)品是瑜伽墊、跳繩和啞鈴。這些產(chǎn)品技術(shù)含量不高、生產(chǎn)難度不大，獲得消費者青睞與平臺前期積累的品牌效應有關(guān)，在定價(jià)競爭力，又或者品牌溢價(jià)能力方面都有很大的提升空間，可替代性強。長(cháng)期看，它們都很難作為“拳頭產(chǎn)品”。

　　2023年，Keep總營(yíng)收為21.38億元人民幣；經(jīng)調整后凈虧損（非國際財務(wù)報告準則計量）為2.95億元，凈虧損率從30.2%收窄至13.8%；毛利同比上漲4.3%至9.62億元；毛利率達45%。

　　上市前的2022年，Keep的自有品牌運動(dòng)產(chǎn)品還是Keep收入的最大貢獻者。Keep產(chǎn)品既有傳統的瑜伽服飾、器材，也有健身空間Keepland、智能硬件KeepKit、健身輕食Keeplite等新自有品牌。

　　但在2023年，Keep的收入結構有所變化：線(xiàn)上會(huì )員及付費內容成為第一主力，2023年營(yíng)收9.96億元，占比由2022年的40.4%提升至46.58%；而2022年貢獻最大的自有品牌運動(dòng)產(chǎn)品增長(cháng)乏力，營(yíng)收下滑至9.46億元，在總營(yíng)收中的占比降低到44.24%。

　　盡管Keep的用戶(hù)還在給Keep的天貓店鋪貢獻銷(xiāo)售額，但Keep顯然已經(jīng)從財報數據中意識到了問(wèn)題，從2023年開(kāi)始調整業(yè)務(wù)側重點(diǎn)。

　　截至2023年12月31日，Keep的會(huì )員獨家錄播課程總數為4225節，與2022年同期的1873節相比，增長(cháng)了125%。為了提升課程質(zhì)量，歐陽(yáng)春曉、帕梅拉等知名健身達人課程都為Keep錄制了專(zhuān)屬課程。2023年，Keep會(huì )員滲透率達到10.7%，同時(shí)會(huì )員鍛煉次數亦較2022年增長(cháng)超過(guò)200%。

　　2024年3月，Keep更是宣布將APP迭代到第八代。功能層面，Keep拓寬了運動(dòng)品類(lèi)和外部硬件設備的接入，除了常見(jiàn)的跑步、騎行，沖浪、滑雪等超60種運動(dòng)品類(lèi)也被囊括進(jìn)來(lái)。針對國內近兩年大熱的路跑，Keep也投入了很多資源：用戶(hù)能夠在戶(hù)外場(chǎng)景規劃更多跑步路線(xiàn)，還能在專(zhuān)業(yè)的馬拉松賽事中體驗賽事功能。

　　最核心的課程內容方面，新版Keep在專(zhuān)業(yè)課程方向和運動(dòng)數據方向同時(shí)發(fā)力，引入算法能力，讓用戶(hù)在學(xué)習課程的時(shí)候還可以感知身體狀態(tài)和運動(dòng)能力的變化。

　　Keep董事會(huì )主席兼CEO王寧在彼時(shí)表示：“未來(lái)，我們將積極研發(fā)和應用前沿技術(shù)和智能功能，探索AI技術(shù)在海外市場(chǎng)的應用機會(huì )，以AI帶動(dòng)創(chuàng )新，吸引新的用戶(hù)群，發(fā)掘新的商業(yè)化機會(huì )。