618 健康消費成頂流年輕人正在為“Keep 好狀態(tài)”買(mǎi)單告別繁瑣的預售、滿(mǎn)減、湊單，史上最簡(jiǎn)單暢快的一個(gè) 618 結束了。根據星圖數據，今年 618 全網(wǎng)銷(xiāo)售總額為 7428 億元，對比去年 7987 億元，同比下降7%。顯然，隨著(zhù)“只買(mǎi)對的，不買(mǎi)貴的”理念深入人心，消費者更理性了。同時(shí)，今年“618”購物節的數據顯示：與往年相比，更多消費者傾向于購買(mǎi)提升生活質(zhì)量和健康水平的商品，在運動(dòng)中獲得對生活的掌控感、用更健康的身心面對工作生活的壓力，成為大眾一致的選擇。

　　作為備受消費者喜愛(ài)的運動(dòng)科技平臺，港股運動(dòng)科技第一股 Keep 繼開(kāi)門(mén)紅戰報后，再次交出 618 亮眼成績(jì)單：2024年5月20日至2024年6月20日期間，Keep 全渠道交易額（GMV）累積同比增長(cháng) 22%，其中抖音渠道峰值爆發(fā)達到日銷(xiāo) 10 倍！

　　在天貓平臺整個(gè) 618 期間（5月20日-6月18日），Keep 強勢席卷跳繩、啞鈴、瑜伽內衣、運動(dòng)護具、俯臥撐架等多個(gè)運動(dòng)服飾和裝備類(lèi)目品類(lèi)前三。京東方面，消費者也用下單表達著(zhù)對 Keep 運動(dòng)裝備的認可：跳繩、俯臥撐架、健腹輪、壺鈴、髕骨帶、手套、瑜伽墊、瑜伽球、瑜伽拉力帶、呼啦圈等橫掃品類(lèi)榜首。近年來(lái)，抖音商城愈發(fā)受到消費者的歡迎，豐富的運動(dòng)內容也帶動(dòng)了運動(dòng)愛(ài)好者們在跟練同時(shí)隨手下單，在5月24日到6月18日期間，Keep 在瑜伽挎包、俯臥撐健身板類(lèi)目斬獲店鋪 TOP 1，跳繩、呼啦圈、智能手環(huán)類(lèi)目拿下店鋪 TOP 2。

　　除了品類(lèi)領(lǐng)先，Keep 的各類(lèi)單品也在今年 618 中展現出極強的爆發(fā)力，壺鈴、瑜伽球、拉筋板、筋膜球、俯臥撐訓練板、瑜伽挎包等單品分別在京東、淘寶、抖音平臺成為明星爆品。

　　從 618 熱門(mén)的品類(lèi)和單品中不難發(fā)現，今年運動(dòng)服飾市場(chǎng)的更火熱了。天貓年中開(kāi)門(mén)紅期間，Keep 天貓渠道各旗艦店 GMV 同比增長(cháng) 203%，其中 Keep 天貓服飾旗艦店僅用時(shí) 11 分鐘就突破去年全日銷(xiāo)售額。其中高強度美背運動(dòng)內衣、無(wú)尺碼瑜伽褲成為店鋪爆品。

　　從今年 Q1 季度淘寶、天貓平臺瑜伽褲品類(lèi)銷(xiāo)售額 Top10 最新排名來(lái)看，加拿大專(zhuān)業(yè)瑜伽服飾品牌 lululemon 排名總榜第一，Keep 已成為國內品牌第一。目前點(diǎn)開(kāi) Keep 商城，“柔軟、裸感、包裹、透氣、防曬”成為瑜伽褲主要的關(guān)鍵詞，而此前中泰證券研究所調研顯示，“面料手感”、“適用運動(dòng)強度”已經(jīng)超越“價(jià)格”“顯瘦顯身材”“顏色、款式”成為各年齡段女性消費者購買(mǎi)瑜伽褲的首要考慮因素。這說(shuō)明，如今消費者對于瑜伽褲商品的品質(zhì)、功能性上保有更多期待，而這也正是 Keep 快速增長(cháng)的原因。

　　Keep 運動(dòng)研究院資深研究員李東安表示：“近年來(lái)，用戶(hù)對運動(dòng)服裝面料、功能性的要求已經(jīng)越來(lái)越高了，這也要求我們不斷探索更親膚、耐磨的面料矩陣，并且通過(guò)涼感、磨毛技術(shù)為用戶(hù)帶來(lái)更舒適的體驗。近年來(lái)，運動(dòng)服飾已經(jīng)完全融入了用戶(hù)日常生活的場(chǎng)景，對剪裁、設計的要求也進(jìn)一步提升。上半年 Keep 就推出了柔軟彈、穩定彈、躍動(dòng)彈等多種產(chǎn)品，通過(guò)獨創(chuàng )的彈力面料矩陣，為用戶(hù)提供豐富的產(chǎn)品選擇，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求，實(shí)現更好的運動(dòng)表現?！?/p>

　　在今年的 618 大促中，Keep 智能大器械——動(dòng)感單車(chē)依然在淘寶、京東平臺躋身前三，這已經(jīng)是繼 2019 年 Keep 動(dòng)感單車(chē)首次問(wèn)世后霸榜 TOP 3 的第5年。動(dòng)感單車(chē)家族中最受歡迎的 Keep 動(dòng)感單車(chē) Mini 于 2021 年發(fā)布，是動(dòng)感單車(chē)家族的第四款產(chǎn)品，并在 2022 年成為業(yè)內首款銷(xiāo)量突破 10 萬(wàn)臺的智能動(dòng)感單車(chē)，市場(chǎng)份額超過(guò) 40%。2023 年 5月 Keep 推出重磅運動(dòng)打卡全額返現活動(dòng)，更是吸引了超過(guò) 1 萬(wàn)人報名，近九成用戶(hù)完成打卡挑戰，返現總額超一千萬(wàn)，引起業(yè)內紛紛效仿。

　　和傳統家用健身大器械的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”不同，Keep 智能大器械全家族不僅搭載超強的性能和簡(jiǎn)約時(shí)尚的設計，更通過(guò)“產(chǎn)品+內容”的服務(wù)模式將價(jià)值發(fā)揮到最大。2024 年上半年以來(lái)，備受用戶(hù)歡迎的 Keep 實(shí)感騎功能迭代近 20 條路線(xiàn)，覆蓋有環(huán)千島湖系列、環(huán)西中國挑戰賽、世界三大環(huán)賽、新疆系列、Cityride 系列、華夏山海系列，每周都為騎行愛(ài)好者們帶來(lái)值得“追更”的全新內容，讓用戶(hù)足不出戶(hù)便可沉浸式體驗真實(shí)的異域騎行感受。

　　據了解，目前 Keep 居家智能大器械家族已經(jīng)擁有動(dòng)感單車(chē)、跑步機、橢圓機、劃船機、運動(dòng)主機等 8 款不同的產(chǎn)品，并不斷迭代適配智能硬件使用特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)課程，幫助用戶(hù)從最初的“想動(dòng)”，到“動(dòng)起來(lái)”，再到“收獲效果”，為用戶(hù)提供便捷的一站式運動(dòng)解決方案。

　　2024 年運動(dòng)行業(yè)迎來(lái)四大世界賽事齊聚一堂的大年，激發(fā)著(zhù)全動(dòng)熱情的同時(shí)，運動(dòng)戶(hù)外即將達到新的?！?024年度流行運動(dòng)趨勢指南》指出，2022-2023年，興趣驅動(dòng)了越來(lái)越多的熱門(mén)運動(dòng)產(chǎn)生，尤其是八段錦、馬拉松、戶(hù)外騎行都表現出驚人的漲勢。在此趨勢下，今年 3 月，Keep 召開(kāi)“處處皆主場(chǎng)”2024 春響·Keep 8.0 發(fā)布會(huì )，正式發(fā)布全新 APP 8.0 版本并宣布將投入更多資源在戶(hù)外場(chǎng)景?；谶@樣的目標，Keep 今年上半年規劃了超 60 種新品上線(xiàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)在戶(hù)外跑步、徒步、Citywalk、游泳、球類(lèi)等運動(dòng)的繽紛需求。

　　每一次出發(fā)都意味著(zhù)回歸，在 2024 年戶(hù)外場(chǎng)景大熱的同時(shí)球盟會(huì )體育，家庭作為每個(gè)運動(dòng)愛(ài)好者最熟悉、最依賴(lài)的空間，重要性也并未下降。2024 年，Keep 圍繞著(zhù)“舒適體驗”、“專(zhuān)業(yè)高效”、“居家友好”、“調動(dòng)情緒” 四大價(jià)值對產(chǎn)品矩陣進(jìn)行重構，推出多彩浸塑啞鈴、軟膠壺鈴等一系列創(chuàng )新產(chǎn)品，不僅彈性材質(zhì)外層讓握感更細膩、舒適，同時(shí)提升防滑度降低脫手帶來(lái)意外傷害同時(shí)充分減弱器械落地的撞擊和噪音，實(shí)現居家友好、地板友好、寵物友好、兒童友好，讓家庭成為每個(gè)運動(dòng)者最安心的運動(dòng)充電站。

　　當下，2024 年大促已經(jīng)告一段落，但大眾為運動(dòng)消費、為健康買(mǎi)單的趨勢勢頭依然強勁。此次 618 大促中，Keep 交易額的逆勢增長(cháng)從客觀(guān)上反映出健康消費已成頂流，而 Keep 基于用戶(hù)的真實(shí)需求與痛點(diǎn)著(zhù)手、打造更符合用戶(hù)心意產(chǎn)品的布局，顯然，也再次通過(guò) 2024 年 618 的驗證交出了高分答卷。