這個(gè)加拿大最火的瑜伽運動(dòng)品牌已經(jīng)讓Nike聞風(fēng)喪膽了?。┒潭處啄陼r(shí)間就從眾多體育服裝品牌中脫穎而出，而且Lululemon如今已儼然成為時(shí)尚的代名詞。無(wú)論是大牌明星還是普通主婦，每人都以擁有一件Lululemon的產(chǎn)品為榮。

　　Lululemon將瑜伽從瘦身運動(dòng)轉變?yōu)槲姸嗳藚⑴c的集體活動(dòng)。在曼哈頓的Bryant公園里，每周舉辦兩次由Lululemon 公司贊助的開(kāi)放式瑜伽課程。每次大約有400名婦女參加，這些參與者大多穿著(zhù)Lululemon 品牌的瑜伽服裝。

　　Lululemon似乎已經(jīng)不只是一個(gè)服裝品牌，而演變?yōu)橐环N生活方式。在美國的上東區，Lululemon 的購物袋幾乎隨處可見(jiàn)，袋子上印著(zhù)鼓舞人心的話(huà)語(yǔ)，比如每天做一件讓自己驚訝的事情等等球盟會(huì )官方網(wǎng)站。而在西徹斯特，Lululemon似乎已經(jīng)是一種社交工具，一個(gè)剛搬到這里的婦女說(shuō)，這里的女人都穿Lululemon，去上個(gè)瑜伽課幾乎人手一個(gè)lululemon的瑜伽墊。

　　2017財年全年，Lululemon銷(xiāo)售額同比大漲13%至26億美元，可比銷(xiāo)售額增長(cháng)7%，直營(yíng)零售渠道銷(xiāo)售收入同比增幅達27%，毛利潤同比上漲17%至14億美元，營(yíng)業(yè)利潤則增長(cháng)8%至4.56億美元。收益和銷(xiāo)售額均高于華爾街預期，財報發(fā)布后，公司股價(jià)一度上漲9%。市值首次突破100億美元。Lululemon的好成績(jì)讓傳統運動(dòng)品牌，尤其是Nike嫉妒不已。

　　買(mǎi)Lululemon是為信仰充值？對于這一點(diǎn)，Lululemon理解地十分透徹。從創(chuàng )立起，Lululemon就以“Athleisure”為賣(mài)點(diǎn)(Athletic+Leisure，運動(dòng)+休閑)，主攻女性瑜伽服飾，圍繞“女性、瑜伽、運動(dòng)+休閑”展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品調性決定了Lululemon的營(yíng)銷(xiāo)方式，Lululemon沒(méi)有市場(chǎng)部，不打廣告，不找明星代言。最初，Lululemon 依靠與教練合作，及贊助社區瑜伽課的模式發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，Lululemon把營(yíng)銷(xiāo)費投入給瑜伽教練，并提供免費的服裝。這些教練的用處在于，作為一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響身邊的學(xué)生。

　　從2000年在溫哥華Lululemon 開(kāi)設第一家店開(kāi)始，到2007年公司上市，Lululemon 的成功很大一部分歸功于營(yíng)銷(xiāo)天才Chip Wilson，共開(kāi)設了113個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。

　　現在在北京，你也可以在王府井a(chǎn)pm、三里屯和僑福芳草地購物中心買(mǎi)到Lululemon啦，還不快去試穿？