球盟會(huì )官網(wǎng)入口于日常中點(diǎn)燃奧運熱情蒙牛這波奧運營(yíng)銷(xiāo)“絲滑”出招！隨著(zhù)巴黎奧運會(huì )日益臨近，全球目光聚焦于這場(chǎng)四年一度的體育盛事，各大品牌也在緊鑼密鼓地籌備“借勢出招”。作為「奧林匹克全球合作伙伴」的蒙牛，更通過(guò)一系列創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，精準觸達消費者內心。

　　5月16日，奧運會(huì )資格系列賽·上海站開(kāi)賽之際，蒙牛推出“奧林匹克全球合作伙伴 也是你運動(dòng)的合作伙伴”為主題的一支創(chuàng )意廣告片，攜旗下品牌天團開(kāi)啟了一場(chǎng)有趣又有料的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)微博話(huà)題預熱、KOL聯(lián)合共創(chuàng )、代言人助推以及網(wǎng)友熱情互動(dòng)，一舉掀起全網(wǎng)互動(dòng)熱潮，相關(guān)線(xiàn)億的曝光量。

　　來(lái)看看這一系列視頻中，蒙牛是如何通過(guò)創(chuàng )意文案完成運動(dòng)與日常的絲滑“關(guān)聯(lián)”，充分調動(dòng)廣大消費者的賽事參與感的！

　　但隨著(zhù)體育營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)化，不少消費者或許早已經(jīng)對各種套路化的體育敘事感到倦怠。因此，蒙牛這則廣告片在其中顯得格外出彩——

　　跳脫出簡(jiǎn)單的“熱血情懷”，這則廣告片，把奧預賽運動(dòng)與生活化的運動(dòng)對撞組合，在打出奧運氛圍的同時(shí)，緊密進(jìn)入大眾的生活，并形成了強烈的反差。

　　以“蒙牛，奧林匹克全球合作伙伴，也是你運動(dòng)的合作伙伴”為主題，蒙牛巧妙串聯(lián)起了奧運項目，和遛狗、瑜伽、搶購等工作日常，將專(zhuān)業(yè)運動(dòng)與日常生活場(chǎng)景相融合，用無(wú)縫對接帶來(lái)趣味和喜感的同時(shí)，也實(shí)現了體育精神的大眾化傳播。

　　與此同時(shí)，蒙牛的產(chǎn)品特色與體育精神的融入也可謂絕妙。一方面，通過(guò)“全球合作伙伴”的強調放大了蒙牛奧運官方合作伙伴的身份標簽，進(jìn)一步彰顯了品牌的國際視野和高端合作地位。另一方面，“你運動(dòng)的合作伙伴”又將這一高大上的形象轉化為貼近消費者的溫暖陪伴，以“靠譜”的“合作伙伴”身份融入生活日常，吸引更多認同健康生活方式、熱愛(ài)體育的“同路人”。

　　這些互動(dòng)不僅為蒙牛品牌帶來(lái)了曝光和轉發(fā)，更在消費者心中埋下了積極的品牌印象，使蒙牛在奧運浪潮中脫穎而出。同時(shí)，蒙牛的產(chǎn)品家族，也在廣告片中“組團”出道，著(zhù)實(shí)刷了一波滿(mǎn)滿(mǎn)的存在感。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)不僅要爭取曝光，還要爭取用戶(hù)對于品牌的好感。該則奧運創(chuàng )意廣告片，無(wú)疑通過(guò)創(chuàng )新的內容設計和精準的情感共鳴，成功地將蒙牛與奧林匹克精神綁定，進(jìn)一步強化蒙牛健康、陽(yáng)光的“合作伙伴”定位，贏(yíng)得品牌好感的同時(shí)，為品牌價(jià)值的長(cháng)期積累和市場(chǎng)影響力的拓展奠定了基礎。

　　好的創(chuàng )意，不僅離不開(kāi)創(chuàng )意的產(chǎn)出，也離不開(kāi)基于對消費人群深度洞察的“傳播矩陣”。不僅用好內容俘獲消費者的關(guān)注，蒙牛更借助5月16日奧運會(huì )資格系列賽·上海站開(kāi)賽的契機，打造了覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下全方位、多層次的傳播矩陣，讓蒙牛官方合作伙伴身份和產(chǎn)品“天團”得到有效曝光。

　　有效撬動(dòng)線(xiàn)上用戶(hù)關(guān)注，伴隨一支創(chuàng )意視頻的發(fā)布，在蒙牛發(fā)布創(chuàng )意視頻后，微博KOL、新聞媒體等迅速響應，打造出第一波預熱聲勢，#蒙牛奧林匹克全球合作伙伴#隨即登上微博熱搜，匯聚400余萬(wàn)用戶(hù)參與互動(dòng)，斬獲曝光量超12.3億。

　　在此基礎上，蒙牛又通過(guò)創(chuàng )意內容做延展，深入運動(dòng)、健身等垂類(lèi)人群，開(kāi)展富有特色的話(huà)題活動(dòng)，通過(guò)一系列好玩又有互動(dòng)性的話(huà)題吸引大眾共創(chuàng )，帶動(dòng)了越來(lái)越多用戶(hù)加入話(huà)題創(chuàng )作，掀起一波二創(chuàng )熱潮。乘借熱度，蒙牛還乘勢宣布了新代言人賈玲加入代言天團，用其陽(yáng)光正能量的形象和勵志的精神，傳遞“用自己的方式要強”的品牌態(tài)度，攫取曝光的同時(shí)，進(jìn)一步豐富了蒙牛的品牌精神內核。

　　在線(xiàn)下，蒙牛還在奧運資格系列賽上海站打造了一個(gè)極具特色的年輕潮流運動(dòng)街區。這里不僅可以與真正的圈層大佬親密互動(dòng)，感受運動(dòng)者的澎湃魅力，還可以體驗刺激的運動(dòng)，獲得豐富的蒙牛產(chǎn)品獲取營(yíng)養補給，更可以參與“集章挑戰”領(lǐng)取多樣好禮。線(xiàn)上線(xiàn)下串聯(lián)活動(dòng)，擊破人群和圈層，最大程度撬動(dòng)大眾參與！

　　用絕妙創(chuàng )意和深刻的人群洞察布局奧運營(yíng)銷(xiāo)，這波營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)并非先例。早在巴黎奧運會(huì )倒計時(shí)100天之際，蒙牛就發(fā)布了倒計時(shí)海報，捕捉全球期待奧運的熱烈氛圍，更獨辟蹊徑，攜手體育界的明星鄧亞萍、田亮等組成“送票天團”，以一場(chǎng)別開(kāi)生面的“直播送奧運門(mén)票”活動(dòng)，將奧運營(yíng)銷(xiāo)推向。

　　一系列傳播布局，不僅讓專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員、運動(dòng)深度愛(ài)好者、運動(dòng)初級興趣者、路人都關(guān)注到蒙牛的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，實(shí)現品牌全方位、無(wú)死角的內容輸出，更在奧運之際煥發(fā)蒙牛全民曝光，與奧運達成更深度的“價(jià)值”。

　　當前，乳制品市場(chǎng)已迎來(lái)存量競爭時(shí)代，各大乳業(yè)品牌普遍面臨著(zhù)探尋新增量的挑戰。品牌想要獲得新增長(cháng)，需要更“懂”消費者球盟會(huì )官網(wǎng)，拓展品牌人群資產(chǎn)和產(chǎn)品消費場(chǎng)景。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)，并非簡(jiǎn)單的賽事?tīng)I銷(xiāo)，更是品牌與用戶(hù)直接對話(huà)的窗口。真正和用戶(hù)站在一起，才能悄悄占領(lǐng)用戶(hù)內心。蒙牛深刻洞察到，體育營(yíng)銷(xiāo)的核心在于理解并滿(mǎn)足用戶(hù)需求，而非單純借勢體育事件獲得品牌“流量”。在這一命題下，品牌在博取聲量的同時(shí)，更需要將乳制品與運動(dòng)場(chǎng)景緊密結合，打造“運動(dòng)營(yíng)養補給”的全新消費認知。

　　不得不說(shuō)，贊助奧運對于蒙牛著(zhù)實(shí)是一把曝光利器。通過(guò)與體育賽事的深度綁定，蒙牛不僅提升了品牌曝光，還通過(guò)賽事的高參與性和互動(dòng)性，讓蒙?！爱a(chǎn)品天團”的健康、有益、美味等定位深入人心，有效擴大了目標消費者群體。

　　通過(guò)將奧運會(huì )預熱賽的運動(dòng)場(chǎng)景與日常生活的運動(dòng)片段相結合，創(chuàng )造既貼近生活又具有奧運氛圍的場(chǎng)景，這種反差和共鳴促進(jìn)了用戶(hù)的情感投入，激發(fā)了消費者對健康生活方式的向往。

　　整體系列廣告片中，蒙牛不僅強調乳制品作為運動(dòng)營(yíng)養補給的功能性，同時(shí)通過(guò)展現運動(dòng)帶來(lái)的輕松愉悅情緒和生活中的愉悅瞬間，傳遞了一種積極向上、健康活力的生活態(tài)度，潛移默化地展現著(zhù)品牌價(jià)值觀(guān)和精神內核。

　　玩好“奧運營(yíng)銷(xiāo)”，奧運只是“題目”，想要交出一份完美答卷，還要靠品牌對用戶(hù)的理解和品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇。真正和大眾“玩”在一起、“玩”出花樣，讓品牌、賽事和用戶(hù)真正緊密聯(lián)動(dòng)，才是體育營(yíng)銷(xiāo)的“進(jìn)階方”。

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