瑜伽服賽道再燃戰火安踏旗下MAIA ACTIVE換帥MAIA ACTIVE，一個(gè)誕生于2016年的本土運動(dòng)服飾品牌，以專(zhuān)為亞洲女性設計的高品質(zhì)運動(dòng)服而被廣大消費者熟知。安踏集團以高達75.13%的股權比例將該品牌納入麾下，成為其第一大股東，不僅是對其品牌價(jià)值的充分肯定，更是安踏集團在女性運動(dòng)服飾市場(chǎng)深耕細作的重要戰略部署。

　　近日，安踏集團內部宣布重要人事調整，任命集團零售副總裁趙光勛為MAIA ACTIVE品牌總裁，直接向專(zhuān)業(yè)運動(dòng)群CEO徐陽(yáng)負責并匯報工作。趙光勛已在該集團工作多年，擁有深厚的零售戰略執行經(jīng)驗。此次任命無(wú)疑為MAIA ACTIVE的未來(lái)發(fā)展提供了強有力的指導。

　　而徐陽(yáng)在其中扮演的角色意味深長(cháng)。在安踏集團深耕多年的徐陽(yáng)，曾執掌始祖鳥(niǎo)大中華區CEO一職，憑借出色的管理能力和市場(chǎng)洞察力，將始祖鳥(niǎo)從戶(hù)外領(lǐng)域的前沿推向了世界品牌的行列——徐陽(yáng)曾花三年時(shí)間把始祖鳥(niǎo)店均年收入從200萬(wàn)元做到1億元。隨后，他回歸安踏主品牌擔任CEO，再度展現其富有前瞻性的戰略眼光和決策力，親自操盤(pán)簽約NBA明星球員凱里·歐文，成功將安踏推向國際舞臺，進(jìn)一步擴大其全球影響力。

　　此次人事變動(dòng)不僅標志著(zhù)MAIA ACTIVE內部管理的進(jìn)一步完善，同時(shí)也預示著(zhù)其在安踏集團中的品牌定位將更加清晰明確。

　　在徐陽(yáng)的領(lǐng)導下，MAIA ACTIVE將正式加入安踏集團的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)群，與安踏主品牌及安踏兒童等業(yè)務(wù)形成緊密的戰略聯(lián)動(dòng)。這將有助于MAIA ACTIVE借助安踏集團強大的品牌運營(yíng)能力、零售管理能力以及供應鏈管理能力，更好地發(fā)揮其在中國市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢，滿(mǎn)足日益增長(cháng)的女性消費者對高品質(zhì)運動(dòng)服飾的需求。

　　安踏集團對女性運動(dòng)市場(chǎng)的重視可追溯至2021年，集團便提出了深度發(fā)力女性品類(lèi)的戰略計劃，并設定了到2025年實(shí)現流水規模接近200億元的目標。

　　值得探究的是，MAIA ACTIVE與國內外知名的瑜伽服裝品牌lululemon在品牌定位上有著(zhù)諸多相似之處，兩者都致力于為女性消費者提供高品質(zhì)、舒適的運動(dòng)服飾，并在市場(chǎng)中樹(shù)立了良好的品牌形象球盟會(huì )體育。

　　MAIA ACTIVE能否在女性運動(dòng)市場(chǎng)上與lululemon抗衡，仍是一個(gè)值得期待的未知數。不過(guò)，有安踏集團這一后盾全力支持，以及新任管理層的智慧和努力，MAIA ACTIVE無(wú)疑具備了邁向更高峰的必要條件。未來(lái)，我們將拭目以待。